Hãng túi làm bằng da người có thật không?

Bạn đã bao giờ bắt gặp những hình ảnh về một hãng túi làm bằng da người, nơi những chiếc túi được quảng cáo là làm từ da người với răng, dấu vân tay hay thậm chí là những câu chuyện về “chủ nhân” của từng sản phẩm?

Không ít người sau khi nhìn thấy những hình ảnh ấy đã lập tức tìm kiếm các cụm từ như hãng túi da người, hãng thời trang làm bằng da người,…  để kiểm chứng xem liệu chúng có thực sự tồn tại.

Sự thật là không có một thương hiệu thời trang hợp pháp nào bán túi làm từ da người. Những hình ảnh lan truyền trên mạng thực chất là một phần của Urban Outraged – chiến dịch truyền thông do tổ chức bảo vệ quyền động vật PETA thực hiện. Nhằm thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về việc sử dụng da và lông động vật trong ngành thời trang.

Đây được xem là một trong những chiến dịch marketing xã hội gây tranh cãi nhưng cũng thành công nhất của PETA khi khiến hàng triệu người dừng lại, đặt câu hỏi và suy nghĩ về giá trị thật sự của một món đồ thời trang.

Urban Outraged là gì? Trong chiến dịch của PETA

Cuối năm 2021, PETA xây dựng một website có tên là “Urban Outraged” mang giao diện giống hệt một cửa hàng thời trang cao cấp. Urban Outraged là một cái tên được PETA chơi chữ để nhắm trực tiếp vào thương hiệu Urban Outfitters (tên thương hiệu thời trang nổi tiếng của Mỹ). Thời điểm đó, PETA muốn gây sức ép lên Urban Outfitters vì cho rằng hãng vẫn kinh doanh các sản phẩm sử dụng da và lông động vật.

PETA đã tạo hẳn một website giả có tên Urban Outraged với giao diện rất giống một trang bán hàng. Tại đây xuất hiện hàng loạt sản phẩm như áo khoác, giày và túi da người da con người được mô phỏng bằng kỹ xảo số với mức độ chân thực đáng kinh ngạc. Những chiếc túi có đường vân giống da người, gắn răng thật, dấu vân tay hay những vết máu khiến bất kỳ ai cũng cảm thấy rùng mình.

Điều đáng sợ hơn là mỗi sản phẩm đều đi kèm hồ sơ của một “nạn nhân” với tên, câu chuyện và mô tả về cách họ bị lấy da để tạo nên món đồ thời trang ấy. Người xem nhanh chóng bị cuốn vào cảm giác phẫn nộ.

Nhưng ngay khi nhấn nút mua hàng, toàn bộ sự thật được hé lộ. Đó không phải một cửa hàng thời trang. Đó là một chiến dịch truyền thông.

Vì sao PETA lại chọn cách truyền thông gây sốc?

PETA hiểu rằng hầu hết mọi người đều phản ứng rất mạnh khi nghĩ đến việc sử dụng da người để làm quần áo hay phụ kiện.

Nhưng khi nguyên liệu ấy được thay bằng da bò, da cừu hay lông thú, nhiều người lại xem đó là điều bình thường.

Urban Outraged được tạo ra để đặt một câu hỏi rất đơn giản:

“Nếu chúng ta không thể chấp nhận việc sử dụng da con người để làm thời trang, tại sao việc sử dụng da động vật lại thường được coi là bình thường?”

Chính sự đối lập này tạo nên sức mạnh của chiến dịch.

PETA không cố gắng khiến người xem sợ hãi vô nghĩa, mà muốn biến cảm xúc kinh hoàng thành sự đồng cảm đối với động vật.

Vì sao nhiều người tin rằng có “hãng túi làm bằng da người”?

Một trong những yếu tố khiến chiến dịch lan truyền mạnh là mức độ đầu tư cực kỳ chân thực.

Website được thiết kế như một cửa hàng thương mại điện tử thật. Ảnh sản phẩm được dựng chuyên nghiệp. Mỗi món đồ đều có giá bán, thông tin chi tiết và câu chuyện riêng.

Chính vì vậy, rất nhiều người đã tìm kiếm các cụm từ như hãng túi làm bằng da người, hãng túi da người da con người hay hãng túi xách da người để xác minh thông tin.

Đó cũng chính là điều PETA mong muốn.

Họ không bán sản phẩm. Họ muốn tạo ra sự tò mò đủ lớn để người dùng chủ động tìm hiểu, từ đó tiếp cận thông điệp về quyền động vật một cách tự nhiên hơn nhiều so với một bài quảng cáo thông thường.

Cách làm truyền thông đầy tính nhân văn

Điểm đặc biệt của Urban Outraged nằm ở việc chiến dịch không kết thúc bằng nỗi sợ.

Khi người dùng quyết định mua sản phẩm, website sẽ chuyển sang trang giải thích toàn bộ chiến dịch và kêu gọi ký tên yêu cầu các thương hiệu thời trang ngừng sử dụng da và lông động vật.

Toàn bộ cảm xúc kinh hoàng ban đầu được chuyển hóa thành nhận thức. Đây chính là nghệ thuật kể chuyện trong marketing xã hội.

• Không áp đặt.
• Không lên lớp.
• Mà để người xem tự đi đến kết luận.

Chiến dịch nhận được những ý kiến như thế nào?

Urban Outraged nhanh chóng lan truyền trên toàn thế giới. Nhiều người đánh giá đây là một trong những chiến dịch sáng tạo nhất của PETA vì đã khiến hàng triệu người bàn luận về ngành công nghiệp thời trang.

Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng hình ảnh quá ám ảnh và dễ gây sốc với người xem. Dù yêu hay ghét, khó có thể phủ nhận rằng Urban Outraged đã hoàn thành mục tiêu quan trọng nhất của truyền thông:

Khiến mọi người không thể làm ngơ.

Trong thời đại mà mỗi ngày chúng ta tiếp nhận hàng nghìn quảng cáo, việc tạo ra một chiến dịch khiến người xem dừng lại vài phút để suy nghĩ đã là một thành công rất lớn.

Thời trang bền vững nên được thay đổi thế nào?

Ngày nay, nhiều thương hiệu trên thế giới đang dần chuyển sang các vật liệu thay thế như da thực vật, da tái chế hay da nhân tạo chất lượng cao. Sự thay đổi này không chỉ xuất phát từ công nghệ mà còn đến từ sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng.

Ngày càng nhiều người đặt câu hỏi về nguồn gốc nguyên liệu, quy trình sản xuất và những tác động của ngành thời trang đến môi trường cũng như động vật. Một món đồ đẹp không chỉ nằm ở thiết kế. Nó còn nằm ở câu chuyện phía sau.

Hãy cùng bảo vệ động vật khỏi ngành thời trang

Không phải ai cũng có thể tham gia các chiến dịch bảo vệ động vật. Không phải ai cũng hoạt động trong các tổ chức phi lợi nhuận. Nhưng mỗi người đều có thể góp phần bằng những lựa chọn rất nhỏ trong cuộc sống hằng ngày.

Lựa chọn một chất liệu thay thế. Ưu tiên những thương hiệu minh bạch về nguồn gốc sản phẩm. Mua ít hơn nhưng sử dụng lâu hơn. Ủng hộ những doanh nghiệp theo đuổi giá trị bền vững. Chính những thay đổi nhỏ ấy, khi được cộng hưởng bởi hàng triệu người, sẽ tạo nên sự thay đổi lớn cho ngành thời trang trong tương lai.

Đảo Brand và hành trình theo đuổi chất liệu da lộn nhân tạo

Là một thương hiệu theo đuổi phong cách tối giản, Đảo Brand lựa chọn phát triển các sản phẩm từ da lộn nhân tạo thay vì sử dụng da động vật.

Đó không phải là sự đánh đổi giữa thời trang và trách nhiệm, mà là mong muốn dung hòa cả hai.

Chúng mình tin rằng một chiếc áo khoác hay hoodie vẫn có thể mang đến cảm giác mềm mại, thẩm mỹ và cá tính mà không nhất thiết phải đánh đổi bằng việc khai thác da động vật.

Thông điệp của Urban Outraged và hành trình của Đảo Brand tuy khác nhau về cách thể hiện nhưng lại gặp nhau ở một điểm chung: Thời trang sẽ trở nên ý nghĩa hơn khi con người biết cân nhắc đến những giá trị phía sau mỗi sản phẩm.

Lời Kết

Hy vọng rằng, sau khi hiểu sự thật về “Hãng túi làm bằng da người”, mỗi chúng ta sẽ không chỉ nhớ đến một chiến dịch gây sốc, mà còn nhớ đến thông điệp nhân văn mà nó muốn truyền tải. Thời trang có thể đẹp, sáng tạo và khác biệt, đồng thời vẫn tôn trọng sự sống của mọi sinh vật.